GEOZRGEOZR

Хороший SEO – это хороший GEO?

Петр Гришечкин
24 июня 2026 г.·3 мин чтения

TL;DR

Google утверждает, что хороший SEO автоматически даёт хороший GEO (оптимизацию под ИИ). В одну сторону это работает, в обратную – далеко не всегда. ИИ-поиск заставил нас делать кучу вещей, которыми классическое SEO раньше не занималось вовсе или занималось в десять раз меньшем масштабе.

С чего вообще этот спор

На одной из последних публичных встреч представители Google бросили фразу в духе «хороший SEO – это хороший GEO». Звучит красиво и удобно: ничего нового делать не надо, продолжайте оптимизировать как раньше, и ИИ-поиск вас сам найдёт.

Я с первой частью тезиса согласен. Если у сайта чистая техничка, нормальная структура, понятные тексты и ссылочный профиль не из 2012 года – да, ИИ-системам с ним работать проще. Но обратное правило ломается на практике почти сразу.

2.jpg

Что появилось в работе из-за ИИ

Если честно посмотреть на список задач SEO-специалиста в 2026, там накопилось много нового. Раньше этим либо не занимались вообще, либо делали по остаточному принципу. Сейчас – отдельные направления работы.

Вот что пришло вместе с ИИ-поиском:

  • Мониторинг видимости в ИЛИ-сервисах. Не позиции в Google, а упоминания и цитаты в ChatGPT, Perplexity, Gemini, AI Overviews.

  • Анализ пробелов в цитировании. Где конкурентов цитируют, а вас – нет, и почему.

  • Адаптация сайта под ИИ-агентов. Чтобы бот мог не просто прочитать страницу, а корректно достать факты.

  • Оптимизация под fan-out запросы. Когда ИИ разбивает один вопрос пользователя на 5–10 подзапросов и собирает ответ.

  • Массовая публикация транскриптов с YouTube. Текстовый слой видео, который раньше всем было лень делать.

  • Аудит ИИ-краулеров. Кого пускать, кого нет, как разграничить обучение моделей и реальный поисковый трафик.

  • Жёсткая ясность фактов. ИИ плохо вытаскивает смысл из размытых формулировок типа «лидеры рынка».

  • Согласованность сущностей по сети. Чтобы название бренда, продукт, автор, адрес – везде писались одинаково.

  • Статьи-топы. Те самые «10 способов…», которые ИИ обожает цитировать кусками. Их и раньше было много, а теперь просто засилие.

Полезно ли это классическому SEO?

В большинстве случаев – да, но побочно. Чистые факты, понятная структура, согласованные сущности – это вообще базовая гигиена. Хороший транскрипт видео даст дополнительный трафик и без всякого ИИ.

Но есть нюанс: масштаб и приоритеты.

  • Раньше транскрипт к видео был задачей уровня «когда-нибудь дойдут руки». Сейчас это часть контент-плана.

  • Раньше про fan-out запросы вообще никто не думал. Сейчас под них переписывают целые разделы сайта.

  • Раньше мониторинг «где меня цитируют» – это PR-задача. Сейчас её делает SEO-команда еженедельно.

То есть формально SEO-шник делает «то же самое, только больше». На деле это другая работа с другими метриками успеха.

4.jpg

Где SEO и GEO расходятся сильнее всего

Три места, где «делай хороший SEO и всё будет» не срабатывает:

  1. Цитируемость. В классическом SEO ты борешься за клик. В GEO – за упоминание внутри ответа ИИ, даже если клика не будет. Это разная логика контента.

  2. Формат фактов. Поиск прощает витиеватый стиль и подводки. ИИ – нет. Ему нужны короткие, проверяемые утверждения, желательно с числами и контекстом рядом.

  3. Доступ ботов. В SEO – цель чтобы тебя индексировали. В GEO встаёт вопрос: а хочу ли я, чтобы мой контент уходил в обучение моделей бесплатно? Это уже бизнес-решение, а не техническое.

Что с этим делать

Короткий чеклист для тех, кто не хочет переделывать всё с нуля, но хочет двигаться в сторону GEO:

  • Проверьте, как ваш бренд и продукты сейчас описываются в ChatGPT и Perplexity. Прямо сегодня, руками.

  • Найдите 5–10 страниц с самым большим трафиком и перепишите ключевые факты явно: что, для кого, сколько стоит, чем отличается.

  • Сверьте написание бренда, имён авторов, продуктов на сайте, в соцсетях, в каталогах. Приведите к одному варианту.

  • Решите вопрос с ИИ-краулерами: пускаете всех, пускаете выборочно или закрываете.

  • Не бросайте классическое SEO. Органика из Google пока никуда не делась и кормит большинство проектов.

Вывод

Так хороший SEO – это хороший GEO? Частично да, как фундамент. Но GEO – это надстройка со своими правилами, своими метриками и своими задачами, которых в SEO-чеклисте раньше просто не было.

И ещё одно: к заявлениям Google стоит относиться с лёгкой долей скепсиса. Их бизнес – продавать рекламу, а не делать вашу жизнь проще. Слушайте, проверяйте на своих проектах, и не ждите, что одна оптимизация закроет сразу два разных канала трафика.

3.jpg